Logo a marketingová strategie jsou dvěma základními pilíři každé značky. Jedno bez druhého nestačí — skvělé logo bez strategie nikoho neosloví a dobře mířený marketing s nepovedeným logem nedosahuje maximálního potenciálu. Pokud chcete, aby vaše značka fungovala dlouhodobě na maximum, potřebujete obojí. A navíc správně sladěné.

Obsah článku Více

Logo: Unikátní, jednoduché a zapamatovatelné

Logo je marketingový prvek, který umožňuje zákazníkům si snadno zapamatovat vaši firmu. Reprezentuje vaše firemní hodnoty, cíle. Svým designem by mělo mířit na konkrétní skupinu lidí.

Dobrý design neznamená přehnanou složitost — právě naopak. Ta nejlepší loga bývají zpravidla velmi jednoduchá. Za minimalistickým vizuálem se ale skrývá spousta promyšlené profesionální práce.

Logo musí fungovat i technicky – ať už půjde o světelné nápisy, vizitky, web, nebo třeba billboardy.

Na co myslet při návrhu loga?

  • Bude dobře čitelné ve velkém i malém formátu?
  • Bude rozpoznatelné v barvě i černobíle?
  • Nepodléhá krátkodobým trendům?
  • Dá se snadno zapamatovat?

Zvažte také, jestli chcete spíš výraznou „ikonu“, textové logo, nebo kombinaci obojího.

Jen dobré logo nestačí

Logo samo o sobě nic neříká, ať už je jakkoliv povedené. Je to jen obal – význam mu dává až to, jak ho používáte.

Vnímání značky nevzniká z tvaru nebo barvy loga, ale z celkového dojmu, který si zákazník odnese. A ten ovlivňuje hlavně marketingová strategie.

Marketingová strategie: Aby značka nebyla jen obrázek

Spousta podnikatelů tráví dlouhé týdny nad laděním loga, ale zapomíná na další klíčové prvky budování značky.

Logo je jen začátek. Teprve promyšlená marketingová strategie z něj udělá symbol, který má význam, příběh a vyvolává emoci. Díky ní si lidé spojí vaši značku s konkrétními hodnotami a zážitky.

Dobře nastavená strategie určuje:

  • jak bude značka (a její logo) působit,
  • koho a jak oslovíte,
  • kde a jak často se se značkou zákazník setká.

Základním krokem je pochopení cílové skupiny — kdo jsou vaši zákazníci, co řeší, kde se pohybují a co na ně funguje. Jinak budete mluvit k mladým lidem na Instagramu a jinak k firmám, které hledají stabilního obchodního partnera.

Zeptejte se sami sebe:

  • Co chceme, aby si lidé s naší značkou spojili?
  • Jaký dojem má značka vyvolat?
  • V čem jsme jiní než konkurence?

Tyto otázky a další podobné vám pomohou vybudovat marketingovou strategii, která dává smysl.

Vnímejte zpětnou vazbu a nechte značku růst

Marketing není jednorázová záležitost. Vaše značka se bude vyvíjet a společně s ní se může proměnit i strategie — nebo třeba samotné logo. Redesign neznamená, že dosud jste všechno dělali špatně. Jde o přirozenou součást vývoje značky.